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Kennzahlen und Begriffe im Online Marketing

Diese beschreiben in erster Linie die Wirksamkeit einzelner Werbemaßnahmen oder Kampagnen.

Hit

Aufruf von Elementen einer Website (Bilder, Texte, Javascript-Dateien). Wird in der Regel kaum zur Auswertung herangezogen

Page Impression

Abkürzung: PI Synonym: Page View. Kennzahl der Anzahl der Seitenaufrufe. Wichtige Kennzahl aus dem Bereich Web-Analytics. Ein Besucher kann mehrere Page Impressions erzeugen, wobei auch doppelte Pageviews gezählt werden könnten.

Unique Visitors

Aus den Page Impression wird mit Hilfe eines definierten Zeitraumes, innerhalb dessen keine mehrfach Aufrufe gezählt werden generiert.

Pay per Click

Eine Abrechnungsform, die im Online-Marketing zum Status Quo geworden ist. Google Adwords sind in dem Zusammenhang der Werbeanbieter, der dieses Verfahren bekannt gemacht hat. Anzeigen werden nicht nach Impressions über TKP bezahlt sondern anhand der clicks, die die User getätigt haben.

Conversion-Rate

Beziffert das Verhältnis zwischen Besuchern und Käufen oder im weiteren Sinne betrachtet das Verhältnis zwischen Besuchern und einer gewünschten Transaktion, die nicht immer ein Kauf sein muss.

Click-Through- Rate

Die Anzahl der Werbeeinbledungen pro Besucher oder anderes ausgedrückt, wie of wird ein Banner, eine Textanzeige oder ein anderes Medium einblendet, ehe ein Nutzer darauf klickt.

TKP

Tausender Kontakt Preis: kommt aus dem Print Bereich und spielt nur noch marginal eine Rolle, da sich das Pay-Per-Click Modell zunehmend durchsetzt.